De Tijd Tikt, Maar de Gekte Tikt Harder

 

Een paar dagen geleden ging het goed mis bij de verkoop van een nieuwe horlogeserie van Swatch, die een samenwerking was aangegaan met Audemars Piguet. Wereldwijd kwamen er afgelopen weekend honderden mensen naar de winkels, waardoor die de drukte niet aankonden en zelfs moesten sluiten. Waarom worden mensen zó gek van een horloge van een bekend merk?

Ik weet het niet. Ik heb foto’s van de horloges gezien, en ik moest direct aan speelgoedhorloges denken. Toen ontdekte ik ook nog dat ze van plastic gemaakt zijn. Dat deed me eens goed naar mijn eigen horloge kijken. Die is van kunststof, maar zeker niet van plastic. Het zit prettig om mijn pols, is van uitstekende kwaliteit, en dat voor de prijs van €29,95 — een bedrag dat voor de meesten onder ons gewoon betaalbaar is.

Dat steekt behoorlijk af tegen de prijs die je voor de Swatch‑horloges moet neerleggen: tussen de 350 en 400 euro. En een echte Audemars Piguet kost zelfs tussen de 20.000 en 30.000 euro.

Dat juist deze horloges nu zo in trek zijn, verwondert me. Ze zien er naar mijn mening niet uit, ze zijn peperduur, en ze doen precies hetzelfde als mijn veel goedkopere horloge: de tijd aangeven.

Sommigen zeggen dat ze zo populair zijn omdat je ze later met winst kunt doorverkopen. Dat kan natuurlijk, want er zijn altijd mensen die graag een beetje luxe willen bezitten. Het schijnt zelfs dat sommigen er een lening of extra hypotheek voor willen afsluiten. En dat allemaal voor een horloge dat je om je pols draagt en af en toe gebruikt om te zien hoe laat het is.

Geef mij mijn eenvoudige, goedkope horloge dan maar. Die geeft de tijd perfect weer, waardoor ik precies weet hoe laat het is — zonder dat ik me zorgen hoef te maken over een lening of extra hypotheek.

© John Kukken, 2026, alle rechten voorbehouden.